不再显示
首页 小组 文章 相册 唠叨 用户 搜索 同城 我的社区

其实做营销和传播之间,就差那么一个可行的故事存在

2020-09-29 16:34:48
0
43

其实做营销和传播之间,就差那么一个可行的故事存在, 西晨seo外链做营销更是,顾客没有购买欲望,你做市场引导营销策略,让顾客产生购买的行为。

做传播也是,受众本来对你没有任何认知,但是你通过信息导入,让他对你的品牌有了基础的认知,从而产生对品牌的忠诚度。其实就是诠释这样一个最本真的道理。

改变别人的行为和认知,我们通常用的手段是什么?

第一个叫做暴力;

第二个叫做欺骗;

暴力是什么?如果你不做你会失去什么。

欺骗是什么?欺骗就是忽悠, 姿势如果你去做会得到什么,其实就是给你画一张饼。

但实际上这两招有用吗?

大多数情况下都是没用的。你看这个父亲的策略优质在哪?他跟两个儿子最大的不同是,前面两个策略是“我要让你干什么”,父亲的策略是“把我的事情变成你的事情”,让你自动自发的去做。

剧场效应

经济发展到一定地步以后,我们都会进入到剧场社会,剧场效应时时刻刻发生在我们身边。

这个效应怎么来的?

最早提出这个概念是法国社会学家叫罗梭, 野草社区他预测,当我们的文明进化到一定地步的时候,人类都会进入剧场化的社会,每个人在那种社会当中既是表演者又是观众,你既是表演者又是欣赏表演的人,这时候演员和观众之间就需要一种剧场化的符号进行连接。我给大家举一个简单例子。

很多人买奢侈品、开豪车、戴金表,其实我们想一下你买的奢侈品爱马仕的包包,戴的劳力士真的很美吗?真的具有时尚感觉吗?真的很有品位吗?真正越经典款式变化很少,也不漂亮,为什么我们买?

买的原因就是你要告诉别人你能买得起,你买的这些所有东西都形成剧场化的符号,是你给别人一种证明和认知,也就是我们进入一个秀的社会,如果你做一个品牌你必须建立剧场化的符号。

我给大家讲一个行业内部的小秘密,我是写企业案例,品牌故事的。

我除了讲课分享之外,很多时间都用来写作,例如我们要包装一个企业家或者包装某位专家或者教授,在中国最常规的做法就是给他出一本书,如果我们要设定一个角色给他包装,我们通常分为三步。

第一步先解构,看他素材、价值观、看他的知识体系,整理清楚。

第二步去国外找近两年在西方和美国符合这种价值观这种素材新的理论体系出过什么新书,尤其是中国没有上市的书。

第三步把国外理论体系跟我们的企业家素材整合在一起,编一个新名词,这个名词在中国永远没有出现过,就可以了,把符号具像化夸大化,然后用力渲染。

在我们这叫做占山为王,就像你占一个山头立马插上旗子喊一嗓子这个山头就是我的了,你以后再看到这个符号就是我,看到我也代表这个符号。

用户评论
意见反馈