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在社群的营销当中,怎么输出有价值的优质内容

2021-04-01 18:49:17
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在社群的营销当中,怎么输出有价值的优质内容,免费活动网社群是为了达到某个目的而出现的。作为社群的运营者,在实际运营时,是要准确把握自身的利益诉求,知道社群存在的意义和目标。古语有云“谋定而后动,知止而有得”,意思就是说谋划准确周到而后行动,知道目的地才能够有所收获。运营者要基于这个目的生产相关产品或输出与产品调性相匹配的优质内容。其二是要摸准用户痛点。只有明白用户的实际需求,抓住其痛点,你输出的内容才会更容易得到用户的认可。

用户角度

社群中有个概念叫“人人为人人”,就是说你的用户其实也能够输出内容!社群运营者的目的之一就是让用户之间发生关系。大家应该明白,有的时候我们很难准确把握用户的内心,附近的人输出的内容也许仍然能够得到用户的认可,但某些用户却仍会觉得缺了点什么。在这个时候,如果由用户自己来输出内容,那么这个内容是不是最有可能符合他的要求呢?用户生产内容,也就是所谓的“UGC”,这在社群运营中也是功不可没的。也许好多人不知道,海尔的“冷宫”冰箱就是UGC生产的,这对企业来说意义非凡。

一般的社群在生命周期中会经历:萌芽—高速成长—活跃—衰亡几个主要阶段。

如果想一直保持社群的活力,尽可能地延长社群的生命周期,可以从社群的两个主要角色:群主和群成员入手。导致社群走向没落的,要么是群主未能看到相应的收益而不再维护,爱奇艺年卡要么是核心群员的需求未满足而不再活跃。

社群发展到一定阶段后,群主可以参考以下几点来运营:

1、要控制群成员加入的节奏,设置一定的门槛,要求入群者遵循群内规矩,由此来控制成员质量;

2、管理者负责定期组织开展活动,并且老人要带新人,将社群文化进行传承;

3、社群活动要注重角色互换,让每个人都参与进来,这样可以使得社群内每个人的身份可以互相变化和影响,从而使得多数成员一直处于成长中而不会失去新鲜感;

4、要保证社群里面的有几个“灵魂人物”,他们可能身兼思考者、组织者等多个身份,如果一个社群拥有2~3个活跃的“灵魂人物”,那么这个群不但生命力很强,而且会碰撞出很多火花。

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