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怎么去衡量一个品牌的推广效果,可以有直观的数据去分析

2020-06-29 11:42:42
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怎么去衡量一个品牌的推广效果,可以有直观的数据去分析,项目我就是专业做互联网广告的无论大的品牌曝光还是中小公司效果类广告,做的不计其数,目前专业在电商领域深耕,帮助中小企业快速成长!

对于大品牌营销类的广告,目前网络监测技术已非常成熟,举个例子我曾接过电信的业务,每个月都会有两到三次品牌曝光活动,电信那边对我的考核是曝光量、OCPM、和CTR等数据,需要达到他们的考核要求,品牌曝光不可能短期内直接看到效果,主要看的是广告覆盖人群,和广告质量度,ROI他们是根据一年的营收情况来综合判断,整体盈利,校花基本上下一年的广告预算就不会少。

人群覆盖非常简单,后台数据可以直接监测到花了多少钱,然后投放给多少人、多少人点击了广告,如果电信不放心我们的监测数据,他们也可以接入第三家外链来监测这些数据,随着技术的成熟,除了监测点击率外,现在很多品牌曝光类广告更加注重用户浏览广告时长,比如一个视频类的广告,广告主会把用户看视频播放的完整程度作为一项考核指标,如果广告做的太差,用户自然不会观看甚至秒退,视频考核一般分为10秒和完整播放完两个指标,一般客户给我的指标是播放10秒以上达到70%,完整播放至少达到45%以上,大家不要小看这个指标,在广告行业,这个指标真的不低。

所以,总结下,目前品牌类的广告,客户主要看前期这些直观的数据来评判效果,后期会计算一年的收入支出比例,来看广告投放的真实利益效果!

不过,对于品牌广告主来说,他们都不会把鸡蛋放到一个篮子里,把冰块一块一块推进下面现在有这么多的平台,流量都不差,放在哪家不是放,所以除了能给他们提供有力的投放数据支撑外,客情关系非常重要,客户一年有10亿的广告预算,投放三家平台

充分且必要条件:差异化定位。品牌属于产品的竞争战略,追求的是占领客户心智。这是一个充分且必要条件,没有这个条件,销售再好也是赚辛苦钱。

注意:本工作属于战略范畴,主要由董事会或者合伙人团队提出并承担责任。

充分条件:充分条件是可以量化的,可用于考核推品牌广部门工作。

1.有效曝光量。一个产品品牌首先是要让大多数人知道所以曝光量是非常重要的。演讲分享媒体报道都是有效的曝光方式,值得一提的事利用社交平台家视热门事件可以迅速提高曝光量。

2.正面曝光。一个品牌有曝光量是不够的还要有一定比例的正面曝光,不同的渠道需要的正面曝光是不相同的,比如说美团大众点评这样的平台正面的评论最好是99%,剩下的1%最好也因为是误会;像百度搜索或者新闻源30%到70%就可以了

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